Realidad, realidad mediada

Los medios de comunicación de masa constituyen el nuevo universo simbólico en el que pensamos actuamos y sentimos. Todo pasó por ellos: Valores, estilos de vida, información, acción política y educativa. Ellos son también los que establecen las prioridades, las perspectivas y los enfoques de la información. En definitiva, los mass media, son los definidores de la realidad, cuando no los creadores de la misma, pues la realidad mediada se idéntifica con la realidad “natural”. Además parecen dar respuesta a una gran diversidad y necesidad básica.

• Según Jean Baudrillard, en su libro el “Crimen perfecto”, sólo la tecnología sigue, tal vez, uniendo los fragmentos dispersos de lo real. El problema de la verdad o de la realidad de este mundo, lo hemos resuelto con: la simulación técnica y la profusión de imágenes en las que no hay nada que ver. Los media no hacen hoy otra cosa.~

• Al hombre de hoy se lo ha privado de una relación directa con el cosmos, esa sensación que conmueve ante la inmensidad del espacio y la pequeñez del ser humano. Nuestra escala visual se va reduciendo y con ella el ser humano se encierra cada vez más en su mundo inventado. Todo pasa a ser lo cotidiano, lo inmediato; solo importa lo que esta al alcance de la mano.

Evolución de las imágenes

En un principio, las imágenes se expresaban a través de las pinturas y así tenían la particularidad de ser únicas. Es decir, "prevalecía la imagen única: un tipo de signo con una sola réplica. Durante mucho tiempo les fue concedido sólo a unos pocos poseer una imagen, poder verla y eventualmente permitir hacer copias de ella."

Con el paso del tiempo y las distintas herramientas digitales, se tornó posible la repetición de imágenes y hasta, inclusive, su modificación. Es así como la finalidad de una imagen, pasó de reproducir imágenes artísticas a transmitir información. Según Ivins, "la imagen ha llegado a ser un signo cada vez más parecido al lingüístico, de tal modo que ahora cada enunciado puede repetirse exactamente igual; en otras palabras, que varias réplicas pueden hacerse del mismo tipo."

Imágenes subliminales

Dentro del tráfico de imágenes en el cual viven inmersas las sociedades a nivel mundial, se encuentran entre ellas los mensajes subliminales. Estos no son percibidos conscientemente por el individuo e influyen en sus actitudes y conductas. La publicidad se vale de esto, llegando a casos extremos con la utilización de técnicas de manipulación subliminal.
En el siguiente video, vemos cómo dos publicistas son víctimas de una publicidad subliminal. Se les muestra un producto, del que tiene que realizar una boceto para su imagen corporativa.

Video Esfera

Según Beatriz Sarlo en su libro “Instantáneas”, dice que “Dentro de la video esfera, la video política se caracteriza por la desacralización de los políticos, quienes afectados en su imagen por el cambio están obligados a desarrollar al mismo tiempo una estrategia doble, la de la mascara del “hombre común” que participa de las dificultades propias de la vida diaria y la del personaje que por su destreza y conocimiento esta colocada en otro nivel, supuestamente inaccesible para el público común”.

Acceso a las imágenes

Las innovaciones tecnológicas siempre han dado lugar a auténticas revoluciones en el mundo de las imágenes. Son varios los artefactos que están al alcance de todos para tomar o captar imágenes como los celulares, las cámaras de video y las cámaras de fotos digitales que vienen en distintos tamaños y modelos y varían en precio. Pero gracias a ellos y a su fácil acceso y uso, son los protagonistas de que una imagen de vueltas por todo el mundo.

Día a día los objetos tecnológicos se superan a si mismos, dando lugar a innovaciones tecnológicas.

¿Cúal sera el futuro de las imagenes con la innovacion de estas nuevas tecnologías?

Contaminación visual

El efecto preciso de la publicidad en el público resulta una cuestión difícil de medir. Sin embargo, la propia experiencia nos da la pauta de cuan expuestos estamos a todo tipo de anuncios, aún cuando intentamos evitarlo.
La contaminación visual que se da tanto en espacios públicos como la televisión y demás, no es tan solo un problema de estética, sino que puede afectar tanto a la salud psicofísica como al desenvolvimiento de la conducta humana y la eficiencia laboral
La excesiva iluminación comercial en la vía publica, como en carteles y propagandas que cualquier ciudad importante ostenta, contribuye muchas veces a una dispersión de la atención y, según el caso, a un posible aumento de la excitabilidad del individuo al verse sometido a tan profuso acoso visual.
Tal es el caso de la autopista Lugones y Cantilo. Entre las dos avenidas suman 119 dispositivos publicitarios. El gobierno porteño puso fin a esto, aspirando a que quedaran 54 en 90 días. Ambas vías son de alta velocidad y los avisos distraen peligrosamente a los automovilistas.

Publicidad responsable

La publicidad, omnipresente en la vida moderna, plantea interrogantes sobre cual debe ser la actitud no solo en la empresa publicitaria sino en toda la empresa, en tanto y en cuanto utiliza esos medios para divulgar esos productos y darse a conocer como tal.
A modo de aproximación, se puede afirmar que en la medida que una empresa obtiene beneficios por medio de una publicidad, es también responsable de las consecuencias de su utilización. Visto el argumento positivo, la empresa, actor social, la sociedad de hoy, puede utilizar su presencia para construir una sociedad mas humana.
Como la publicidad ejerce una influencia sobre la sociedad, es necesario que se plantee en que sentido lo hace y hacia donde la conduce. En este contexto se puede hablar de publicidad responsable, teniendo en cuenta que esta no es buena ni mala en si misma, pero puede provocar un efecto negativo o positivo en la sociedad dependiendo de cómo se utiliza.

Un ejemplo son las publicidades de Benetton que pretende transmitir valores a través de su publicidades. No trata sólo de informar, sus objetivos van más allá; pretenden que su publicidad sea valorada, creída y que el destinatario haga algo más. Busca un compromiso social.

¿Cómo darse cuenta si una imagen fue manipulada?

Hoy en día, con la ayuda de distintos software y su simple accesibilidad y uso, se torna muy fácil la tarea de modificar una imagen. Por lo tanto, es difícil distinguir si una imagen digital ha sido manipulada al menos que exista un original análogo o un negativo tradicional.
Recientemente, unos expertos de la Universidad de Dartmouth, el profesor Hany Farid y el investigador Alin Popescu, han logrado desarrollar un algoritmo matemático que permite señalar la diferencia entre una imagen digital "real", en el sentido de "no retocada de ningún modo" y una imagen sobre la que se ha "trabajado" digitalmente.
Farid explica su teoría señalando que en las imágenes existe una cierta regularidad en las transiciones de contrastes. Al ser manipuladas, las imágenes pierden tal regularidad, y las inexactitudes aparecen con toda claridad cuando las imágenes son comprimidas mediante determinados algoritmos. Su método permite revelar que dos o más imágenes han sido superpuestas, o que nuevos elementos han sido incorporados o alterados mediante herramientas de gráfica digital.

Reflexionando...

Actualmente, podríamos decir que vivimos en una sociedad de imágenes en la cual los medios masivos de comunicación tienen gran protagonismo. Éstos nos rodean y condicionan nuestro hacer, decir y pensar, de un modo tal (a veces inconsciente), que se convierten en definidores de nuestra realidad.
Podría decirse que éste protagonismo trae consigo ciertas ventajas y desventajas. Entre las primeras, encontramos la capacidad de una rápida e inmediata comunicación desde cualquier parte del mundo y cada vez con una mayor cantidad de herramientas. Refiriéndonos a sus desventajas, nos enfrentamos a la manipulación de las imágenes e información, con la cual se distorsiona la verdad.
Pero es importante remarcar en esto el aporte de Joseph Klapper, autor de “Los efectos sociales de la comunicación de masas”. Éste dice que las personas se exponen frente a los medios de manera selectiva (procesos selectivos). Esta selección está en función del universo de cada persona de las categorías sociales, diferencias individuales y procesos selectivos. Cada individuo tiene características propias que hacen que actúe de una u otra manera. De este modo, es muy difícil que podamos sacar un común denominador para los efectos que tienen las imágenes en las diferentes personas integrantes de una misma sociedad.

La cultura del instante

Hoy en día a través de los distintos medios las personas tienen acceso a la información inmediatamente después de que haya ocurrido el hecho en cualquier parte del mundo.
Quienes normalmente se encargan de transmitirlos de una manera formal, son los periodistas por medio de los distintos medios de comunicación ilustrando los sucesos con imágenes o audio. Desde hace un tiempo ha surgido una nueva forma de hacer periodismo gracias a las distintas herramientas que ofrece, por ejemplo, Internet ya sea con web sites como www.blogger.com, www.youtube.com y otros más que permiten a los usuarios opinar e informar acerca de algún hecho en particular por su propia cuenta. También nos permiten interactuar a través de los botones e íconos para la navegación intertextual, creando así un interfaz para los usuarios. Según Carlos Scolari: "a esto se lo denomina "gramática de la interacción" que contribuye no solo a imponer una manera de leer sino, sobre todo, un modo de hacer."

• Un ejemplo muy claro, fue cuando ocurrió el atentado a los subtes de Londres en Julio de 2005. El gobierno prohibió a los medios ilustrar imágenes acerca de lo ocurrido. Por lo tanto, empezaron a aparecer imágenes del atentado tomadas por personas que se encontraban en el lugar y relataban en su blog su experiencia vivida. A partir de esto los diarios tomaron prestadas las imágenes de los blogs para mostrar lo que había acontecido. Desde este episodio los blogs han tomado mucha fuerza e importancia en el ámbito periodístico.
  




• El día 29 de Abril de este año la revista “LNR” (La Nación) saco un artículo muy interesante acerca de este este nuevo boom de las noticias compartidas (new sharing).
  

La manipulacion de imagenes

La manipulación de imágenes es una cuestión que ha generado mucha polémica en estos últimos años. Es una herramienta muy utilizada por la publicidad para distorsionar la verdad en beneficio a sus productos, vendiendo de este modo, una imagen creíble pero no completamente real. Los spots publicitarios se basan prácticamente en imágenes llamativas con la finalidad de captar la atención del público.
Existen distintos softwares accesibles y simples de utilizar como el Photoshop que permiten la distorsión de imágenes creando una nueva y distinta a la original.

Un ejemplo muy claro de lo recién mencionado, es ésta imagen de la modelo Araceli Gonzalez para una campaña de ropa interior de la marca Selú.

El siguiente link lleva a un video de la marca Dove donde se ve claramente la manipulación de imágenes. http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

La autora norteamericana, Susan Sontag, escribe en su libro “Sobre la fotografía” una crítica mas bien negativa acerca de la influencia de la imagen en relación del hombre contemporáneo con la realidad.En cuanto a la fotografía, cuestiona “hasta qué punto puede mentir una cámara” y plantea una serie de cuestiones centrales disparadas por esta disciplina: La importancia del tiempo como valor en la representación, la relación de la fotografía y en la manera que influye sobre la percepción de la realidad y la concepción de la belleza. Para Sontag, la fotografía supone una forma contra el irremediable paso del tiempo y, por lo tanto, un mecanismo de control de la angustia que esto conlleva. La fotografía se convierte en una ética visual en la medida en que indica lo que merece ser visto.

¿Cómo gestionar continuidad en un mundo que se expresa y comunica a través de una cultura de imágenes fragmentadas?

Según Goran Sonesson, nuestra sociedad de información es una sociedad de imágenes. Pero es probable que la combinación de dos clichés sean más ilustrativas si la invertimos. La sociedad de imágenes es, por primera vez en la historia, una sociedad de información. Signo visual se convierte en un bien de información.

Tres puntos a tener en cuenta:

1. ¿Qué pasa cuando la imagen fue manipulada y distorsiona la realidad? ¿Se la considera información? ¿Qué función cumple acá la publicidad?

2. La cultura del instante. Cuando los hechos dan la vuelta al mundo en un instante a través de los medios periodísticos.

3. Videoesfera y el poder mediático.Estos roles que cumple la imagen serán tratados a continuación a partir de una serie de casos donde se demuestra la función y la importancia de las imágenes en la sociedad actual.