Imágenes subliminales

Dentro del tráfico de imágenes en el cual viven inmersas las sociedades a nivel mundial, se encuentran entre ellas los mensajes subliminales. Estos no son percibidos conscientemente por el individuo e influyen en sus actitudes y conductas. La publicidad se vale de esto, llegando a casos extremos con la utilización de técnicas de manipulación subliminal.
En el siguiente video, vemos cómo dos publicistas son víctimas de una publicidad subliminal. Se les muestra un producto, del que tiene que realizar una boceto para su imagen corporativa.

Publicidad responsable

La publicidad, omnipresente en la vida moderna, plantea interrogantes sobre cual debe ser la actitud no solo en la empresa publicitaria sino en toda la empresa, en tanto y en cuanto utiliza esos medios para divulgar esos productos y darse a conocer como tal.
A modo de aproximación, se puede afirmar que en la medida que una empresa obtiene beneficios por medio de una publicidad, es también responsable de las consecuencias de su utilización. Visto el argumento positivo, la empresa, actor social, la sociedad de hoy, puede utilizar su presencia para construir una sociedad mas humana.
Como la publicidad ejerce una influencia sobre la sociedad, es necesario que se plantee en que sentido lo hace y hacia donde la conduce. En este contexto se puede hablar de publicidad responsable, teniendo en cuenta que esta no es buena ni mala en si misma, pero puede provocar un efecto negativo o positivo en la sociedad dependiendo de cómo se utiliza.

Un ejemplo son las publicidades de Benetton que pretende transmitir valores a través de su publicidades. No trata sólo de informar, sus objetivos van más allá; pretenden que su publicidad sea valorada, creída y que el destinatario haga algo más. Busca un compromiso social.

¿Cómo darse cuenta si una imagen fue manipulada?

Hoy en día, con la ayuda de distintos software y su simple accesibilidad y uso, se torna muy fácil la tarea de modificar una imagen. Por lo tanto, es difícil distinguir si una imagen digital ha sido manipulada al menos que exista un original análogo o un negativo tradicional.
Recientemente, unos expertos de la Universidad de Dartmouth, el profesor Hany Farid y el investigador Alin Popescu, han logrado desarrollar un algoritmo matemático que permite señalar la diferencia entre una imagen digital "real", en el sentido de "no retocada de ningún modo" y una imagen sobre la que se ha "trabajado" digitalmente.
Farid explica su teoría señalando que en las imágenes existe una cierta regularidad en las transiciones de contrastes. Al ser manipuladas, las imágenes pierden tal regularidad, y las inexactitudes aparecen con toda claridad cuando las imágenes son comprimidas mediante determinados algoritmos. Su método permite revelar que dos o más imágenes han sido superpuestas, o que nuevos elementos han sido incorporados o alterados mediante herramientas de gráfica digital.

La manipulacion de imagenes

La manipulación de imágenes es una cuestión que ha generado mucha polémica en estos últimos años. Es una herramienta muy utilizada por la publicidad para distorsionar la verdad en beneficio a sus productos, vendiendo de este modo, una imagen creíble pero no completamente real. Los spots publicitarios se basan prácticamente en imágenes llamativas con la finalidad de captar la atención del público.
Existen distintos softwares accesibles y simples de utilizar como el Photoshop que permiten la distorsión de imágenes creando una nueva y distinta a la original.

Un ejemplo muy claro de lo recién mencionado, es ésta imagen de la modelo Araceli Gonzalez para una campaña de ropa interior de la marca Selú.

El siguiente link lleva a un video de la marca Dove donde se ve claramente la manipulación de imágenes. http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

La autora norteamericana, Susan Sontag, escribe en su libro “Sobre la fotografía” una crítica mas bien negativa acerca de la influencia de la imagen en relación del hombre contemporáneo con la realidad.En cuanto a la fotografía, cuestiona “hasta qué punto puede mentir una cámara” y plantea una serie de cuestiones centrales disparadas por esta disciplina: La importancia del tiempo como valor en la representación, la relación de la fotografía y en la manera que influye sobre la percepción de la realidad y la concepción de la belleza. Para Sontag, la fotografía supone una forma contra el irremediable paso del tiempo y, por lo tanto, un mecanismo de control de la angustia que esto conlleva. La fotografía se convierte en una ética visual en la medida en que indica lo que merece ser visto.